The Most Credible Consumer-Voted Packaged Goods Awards Program

消费者的选择 新产品评选项目由BrandSpark International开发和管理。BrandSpark International是一家独立的市场调研公司,由资深的市场调研专业人士组成,经加拿大市场调研协会认证和监督。

在中国,BrandSpark与1号店合作,在全国范围内对数以万计的中国消费者(18岁以上)且是家庭购物者开展网上调查。该研究在2014年1-2月进行,被访者配额将符合中国居住人口调查报告而具备代表性 ,包括年龄,性别,收入,地域性等。

调研概述

评选以新上市产品为调查主体(过去一年半以内上市的产品),快速消费品为主要类别:

  • 每年一次,百分百由消费者网络投票评选,消费者对单个产品根据喜好和再次购买意向来打分。
  • 消费者还对同一品类中不同产品做评价和反馈,为品牌/厂商提供竞争产品的一手资料。
  • 除了新产品投票,调研还会对消费趋势,购物态度和习惯,产品使用的喜好和满意度,媒体使用习惯以及对品牌的信任度作深入的了解和洞察。

获奖产品的产生

产品提名 – 通过快消品厂商举荐,品类市场份额数据和售点走访及排查。

品类的确定 – 根据产品的功效和消费群体来分类,尽量沿用消费者既定的自然分类,同一品类中至少有三个以上的新产品,同一品类中至少有两个以上的生产厂商以及包含优势品牌的新产品品类(确保公正性)等。

投票调研 - 被访者是近期有过品类购买经历的消费者。投票人群除了天猫用户,还会从其它不同渠道获取,比如杂志订阅人群,零售商会员,购买消费者调研数据库等,确保样本的代表性。被访者将被出示调研产品的包装和不含有任何渲染文字的产品简介。

优胜产品出炉 – 产品对消费者的吸引力和购买意向最终决定胜出产品,得分最高为优胜者。数据由独立的第三方调研公司IMI进行处理和计算,从而消除任何潜在的有偏颇的结果。每一个品类只有一个新产品胜出。

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